Un estudio global de NielsenIQ y World Data Lab, titulado «The X Factor», revela datos clave sobre la Generación X en Chile, ofreciendo oportunidades valiosas para las marcas. Esta generación, nacida entre 1965 y 1980, representa el 17% de la población mundial y se proyecta que su gasto alcance los $15.2 billones de dólares en 2025 y $23 billones en 2035, consolidándola como la de mayor nivel de gasto global hasta al menos 2033. Aunque en América Latina es superada en volumen por Millennials y Gen Z, la Gen X mantiene un rol crucial en decisiones familiares y consumo estratégico, destacando en categorías como salud, tecnología, belleza y alimentos. Actúan como «consumidores cuidadores», equilibrando el apoyo a hijos y padres, lo que los convierte en un segmento de alto valor para marcas que prioricen funcionalidad, confianza y conveniencia. En Chile, su perfil de consumo es moderado y racional: solo el 1% gasta libremente, mientras el 43% vive cómodamente pero con prudencia financiera, evitando compras impulsivas. Prefieren evaluar el valor funcional y emocional de cada adquisición, con un 31% inclinándose hacia marcas pequeñas o locales por autenticidad, y un 29% comprando solo lo necesario sin fijarse en la marca, lo que subraya su enfoque práctico.
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