La apertura de la primera tienda Miniso en Buenos Aires desató una estampida de consumidores que hicieron fila desde las 3 de la madrugada, mucho antes de la inauguración prevista para las 12:30. Al momento de abrir, la fila ya se extendía por cinco cuadras, con jóvenes vestidos con los colores de la marca, personajes de animé o de Disney. La convocatoria fue masiva y refleja el ansia por acceder a productos de la cadena china en el país vecino. La compañía replicó una estrategia ya vista en Argentina con Decathlon: premió a las primeras 200 personas que llegaran vestidas de rojo y escondió tickets con premios dentro del local. Además, se realizó la dinámica «el minuto ganador», que permitía a los clientes recorrer la tienda durante 60 segundos y llevarse todo lo que pudieran. La llegada de Miniso se da en un contexto de mayor apertura comercial impulsada por el gobierno de Javier Milei, con flexibilización de importaciones y nuevas condiciones para el ingreso de marcas internacionales. La cadena china anunció un plan de inversión de 50 millones de dólares para Argentina, con el objetivo de abrir 100 locales en los próximos cinco años y generar entre 800 y 1.000 empleos directos. Miniso tiene presencia en 112 países y más de 7.700 tiendas a nivel global. En Chile, llegó en 2019 y se ha consolidado. En Argentina, el plan contempla locales en calles y malls estratégicos como DOT Baires Shopping, donde proyecta su tienda insignia de 500 metros cuadrados, y Unicenter, además de aeropuertos y zonas de alto tránsito.
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