Catorce naciones participarán en el Foro del Consejo Iberoamericano de Marcas País que se realizará este año en Chile, en Valparaíso, reuniendo a las agencias e instituciones que trabajan el concepto de Marca País y que, a través del Place Branding, buscan posicionarse internacionalmente. En nuestro país, la estrategia de la Marca Chile está a cargo de la Fundación Imagen de Chile, cuya directora ejecutiva, Rossana Dresdner, destacó la relevancia de este trabajo para el desarrollo y la conquista de nuevos mercados, y el rol que la articulación público-privada tiene en este proceso. “La promoción de un país le permite darse a conocer en el mundo, dar a conocer sus fortalezas y también sus valores, para ganar más influencia en los mercados así como en los espacios multilaterales y tener más incidencia”, sostuvo. La ejecutiva subrayó la importancia de la colaboración entre estados en esta labor. “Este foro es un evento internacional muy importante porque es el espacio que tenemos los países latinoamericanos para intercambiar experiencias. La promoción de una marca país, o place branding, como se llama internacionalmente, es una disciplina relativamente nueva y compleja, sobre todo en regiones con países en vías de desarrollo como la nuestra y, por ende, el intercambio de conocimiento nos permite avanzar mejor”.
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