El ascenso meteórico de TikTok ha desconcertado completamente a Meta, que aún no entiende como ha sido destronada, tanto publicitariamente como en preferencia por los usuarios. La aplicación china de videos cortos ya supera, en lo que va del 2022, la participación publicitaria global de la plataforma de microblogs como Twitter y la de Snapchat. Además, se prevé que TikTok se ponga al día con YouTube, propiedad de Google, al registrar $ 23.6 mil millones de dólares en ingresos publicitarios para 2024, informó The Guardian.
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