La compañía cervecera trasandina Quilmes, integrante del conglomerado AB InBev, se ha enfrentado en los tribunales con la firma chilena CCU, vinculada al Grupo Luksic y Heineken, por el uso de la marca “Patagonia”. Quilmes demandó a CCU y su filial Cervecería Austral por supuesta competencia desleal y plagio en el diseño y la campaña publicitaria de la cerveza “Patagonia KM 24.7”. Alegan que CCU cambió la imagen de su cerveza Austral y lanzó nuevas variantes como “Patagonia Hoppy, Red y Lotus Lager”, lo que consideran una imitación de su producto. Sin embargo, el 16° Juzgado Civil de Santiago desestimó estas acusaciones, concluyendo que no hay evidencia de competencia desleal ni de plagio entre las campañas publicitarias o logos de las marcas involucradas. Esta resolución favorece a la firma chilena, aunque fuentes cercanas a Quilmes sugieren que la empresa argentina está considerando apelar el fallo. Este conflicto destaca las tensiones existentes en el competitivo mercado cervecero en el cono sur, donde la identidad y la originalidad de las marcas son a menudo puntos de fricción entre grandes jugadores de la industria.
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