En Chile, solo el 49% de la población reporta sentirse bien físicamente y el 61% mentalmente, cifras que se sitúan por debajo del promedio global. Este panorama, aunque preocupante, representa una ventana de oportunidad estratégica para las marcas que logren alinearse con la creciente conciencia sobre salud y bienestar entre los consumidores. Según un estudio de Worldpanel by Numerator, el interés por la salud está redefiniendo las decisiones de compra en América Latina, donde uno de cada tres hogares adopta activamente un estilo de vida saludable, impulsando a las empresas a adaptarse a nuevas demandas. El informe identifica tres perfiles clave para 2025: los ‘Health Actives’ (34%), que mantienen hábitos saludables de forma constante; los ‘Health Moderates’ (33%), que siguen rutinas moderadas; y los ‘Health Passives’ (33%), menos involucrados. En Chile, las categorías activa y moderada registran niveles inferiores al promedio regional, con un 29% y 31% respectivamente, mientras que los pasivos alcanzan el 41%, indicando una menor atención al bienestar en comparación con otros países de la región. Victoria Montecino, Advance Analytics Director de Worldpanel by Numerator, destaca que la salud emerge como un motor de cambio en el consumo, en un contexto donde la lealtad hacia las marcas se fragmenta y solo el 41% genera nuevas ocasiones de compra.
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